基礎知識 2026

アフィリエイトの
ステマ規制・景表法ガイド
今日から守るチェックリスト付き

「知らなかった」では守れない。正直に発信する人ほど有利になる時代のルール
2023年10月
ステマ規制の施行日
広告主
措置命令の対象
7項目
公開前チェックリスト
9枚
2

ステマ規制とは？

2 / 9
📅
2023年10月1日施行：「広告と分からない表示」が景表法5条3号の不当表示に指定（消費者庁）
🎭
隠すこと自体がNG：内容が事実でも、広告であることを隠していれば違反になり得る
🔗
アフィリエイトも射程：広告主が委託して作らせた記事・投稿は「事業者の表示」として扱われる
💡 報酬が発生するリンクを貼った時点で、その記事は広告の性質を帯びる
3

アフィリエイターは対象外？

3 / 9
⚖️
措置命令の名宛人は広告主：依頼を受けたアフィリエイター自身は規制の直接の対象外（消費者庁Q&A）
💥
それでも実害は大きい：広告主が処分されれば案件停止。規約違反なら提携解除・報酬不払いも
🤝
信頼の商売：「広告と隠していた」発信者を読者は二度と信用しない
⚠️「自分は対象外だから関係ない」は半分本当で、半分危険な理解
4

優良誤認・有利誤認とは？

4 / 9
類型意味FXアフィリのNG例
優良誤認中身を実際より良く見せる「必ず勝てる」「損をしない手法」
有利誤認条件を実際より有利に見せる根拠なき「業界最高還元」
ステマ広告だと分からない表示PR表記なしの「体験談」記事
⚠️ 2024年10月施行の改正景表法で、優良誤認・有利誤認には直罰規定（100万円以下の罰金）も新設
5

実際に処分された事例

5 / 9
🏥
2024年6月・初の措置命令：クリニック運営法人が「星5か星4の口コミで割引」と依頼し高評価を収集
🔍
違反の構図：対価と引き換えに「広告と分からない好意的な表示」を作らせた
📝
アフィリへの教訓：PR表記なしの紹介記事・口コミ買い・中立を装ったランキングは同じ構図
💡 対策はシンプル。広告は広告だと正直に言い、事実ベースで書くこと
6

正しい「広告」表記 OK・NG

6 / 9
場所OKNG
ブログ冒頭に「本記事には広告を含みます」最下部に小さく書くだけ
X（旧Twitter）投稿の冒頭に【PR】大量タグに#PRを埋没
動画画面内表示＋概要欄の冒頭概要欄の奥にひっそり
💡 判断基準は「初見の読者が5秒で広告と分かるか」。伝わらない表記は無いのと同じ
7

今日から守るチェックリスト

7 / 9
1-2
広告表記は冒頭に／「必ず」「絶対」「リスクなし」「保証」を排除
3-4
収益例はモデルケース＋個人差を明示／体験談は事実のみ・脚色しない
5-6
口コミ・評価を対価で操作しない／損失リスクの開示を入れる
7
迷ったら消費者庁の資料・プログラム規約を確認、必要なら専門家へ
⚠️ 施行前の過去記事も、公開中なら対象になり得る。総点検を忘れずに
8

ルールを守る人ほど有利な理由

8 / 9
🤝
PR表記は信頼の証明：隠しごとをしない発信者として読者に学習されていく
📈
E-E-A-Tでも有利：透明なサイト運営は検索評価の面でも長期的にプラス
🏁
盛る競合は退場していく：規制強化は、正直に積み上げる人への追い風
💡 事実だけで紹介が成立するプログラムを選ぶことが、最大のステマ対策

ステマ規制・景表法 まとめ

1
2023年10月施行のステマ規制で「広告と分からない表示」は景表法違反。アフィリ記事も射程
2
処分対象は広告主でも、アフィリエイターは案件停止・提携解除・信頼喪失の実害を受ける
3
対策の基本は「冒頭の広告表記」と「断定・誇大表現の排除」。過去記事も総点検
4
正直に書ける案件選びが最大の防御。事実だけで紹介できる仕組みを選ぼう
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